凤凰彩票代理

前红酒头品牌“王朝”现在正面临偿债危机!

大多数行业都有一个特点。长期赚大钱的企业是那些产品质量高、价格高的企业。虽然一些依赖性价比的企业可以在一段时间内赚钱,但从长远来看,它们将被市场淘汰。

而红酒这个具有社会属性的行业,在高端红酒市场上基本看不到本土品牌,完全被进口产品占据。这主要是因为红酒的消费属于外国文化,高端红酒是进口的。这两个概念深深植根于人民的心中。因此,只要是中国的一个重要场合,喝红酒就很少见到。

当然,中国也有一些著名的红酒品牌,比如王朝葡萄酒(00828-HK),它们在白酒行业也名列前茅。

然而,在近年来外国红酒的冲击下,该品牌的收入从2011年的11.72亿元的高位下降到2018年的3.02亿元,处于减半的状态。净利润数据甚至更糟糕。它已经亏损7年了。当然,在过去的10年里,国内红酒公司并不是一个受到重创的家族。其他红酒公司也面临不同程度的收入下降。

如果我们仔细看看王朝葡萄酒的盈利能力,我们会发现该公司的收入已经连续七八年持续下降,这真是非常糟糕。

持续了78年的收入下降和净利润损失对大多数企业来说是无法承受的,更不用说像这样的消费型企业了。

持续的亏损使公司难以偿还债务。首先,我们浏览了王朝葡萄酒的声明。第一种感觉是,公司目前的问题不是盈利或非盈利,而是债务偿还和运营困难。

据东方财富数据,截至2018年底,王朝葡萄酒的净资产包括现金及现金等价物7127万元,应收账款及票据3270万元,合计1.04亿元,可作为公司的速动资产。其中,短期贷款高达1.96亿元,各种应付费用总额高达2.6亿元。只有这两项负债的总和为4.55亿元(这两项负债是公司在一年或一个业务周期内需要偿还的负债)。

这是什么意思?这意味着公司已经面临偿还债务的困难,需要不断借新还旧。如果有任何钱可以借,公司将完全面临没钱经营的困境。

另外,我们从上述数据发现,王朝酒业的股东权益持续每年递减,截至2018年末已经只有1.36亿元,而短期负债却呈现持续上升的趋势,截至2018年末为1.96亿元,如果公司继续持续亏损,净资产则可能跌至负数。此外,我们从以上数据中发现,王朝葡萄酒行业的股东权益每年都在持续下降,到2018年底达到1.36亿元,而短期负债则在上升,到2018年底达到1.96亿元。如果公司继续遭受损失,其净资产可能会下降到负数。

如果两组数据能够颠倒过来会更好。

让我们再看看行业数据。从2012年到2018年,中国进口葡萄酒数量增加了约30万升,而2013年国内葡萄酒总产量接近120万升,到2018年底降至62.9万升。显然,葡萄酒进口的持续增长也是挤压国内葡萄酒企业市场份额的原因。

国产红酒面临进口红酒的冲击,尤其是高端红酒。基本上没有国内品牌。相反,白葡萄酒,无论是高档的还是普通的,基本上都是中国制造的。尤其是谈到高端白酒,人们首先想到的是茅台和五粮液。这是为什么?文化基因是主要原因。白酒和红酒最大的区别是文化。白酒已经成为中国文化的一部分。

白酒用于重要场合,如社交活动、红白活动等,而不管中国的大事小事。例如,你认为给法国的朋友一瓶红酒合理吗?或者爱人的死亡,你见过任何一个家庭喝红酒吗?快乐的活动也是如此,都是由酒类主导的。

红酒不同。他没有真正融入中国文化,中国人也没有经常喝红酒的习惯。

这种差异可能有许多原因,这是长期历史沉积的结果。据估计,没有统一的标准。

如果你必须解释为什么除了文化因素,品牌认知度评估也是非常关键的。作为人际关系的润滑剂,酒精产品在重要的社交场合中基本上是不可或缺的。

如果你和你的生意伙伴一起喝酒,喝高端红酒的效果可能不如喝高端白酒的效果好,因为对方可能不知道你喝的红酒的品牌,例如,你家里的快乐事件等。,喝高端红酒不一定会引爆你的身份,最大的原因是品牌认知度太低,大家都不知道。

这也是为什么红酒在中国不如白酒受欢迎,国内红酒产业随着进口红酒的增加而崩溃。

You may also like...

发表评论